Page 10 - Chytrý zpravodaj - Žatec 01/2026

Žatec a krajina žateckého chmele Žatecký zpravodaj 1/2026

Mezi turisty, kteří příjíždí na Žatecko, přibývá hostů i ze vzdálených zemí

Zájem turistů o Žatec a jeho okolí byl v Itálie atd., ale také jsme jsme vítali ná-
roce 2025 přibližně stejný, jako tomu vštěvníky z USA, Japonska, Austrálie
bylo o rok dříve. Ukazovaly to před- a dalších vzdálených zemí,“ řekla kas-
běžné informace o návštěvnosti z telánka zámku Jana Zajíčková.
hlavních turistických cílů na Žatecku. Zájem o prohlídky,
Chrám Chmele a Piva podle údajů ubytování, stravování
ke konci října, tedy na konci návštěv- A co turisty, kteří do Žatce a okolí
nické sezóny, odhadoval, že roční po- přijedou, nejvíce zajímá? Nejčastější
čet návštěvníků překročí opět 18 tisíc dotazy míří na památky, prohlídkové
lidí, jak uvedl ředitel Jaroslav Špička. okruhy, restaurace či ubytování. Přímo
Na zámku Stekník na začátku lis- ve městě evidují pracovnice infocent-
topadu evidovali přes 16 tisíc ná- ra dotazy na historické památky a zají-
vštěvníků, což je o něco méně než lo- mavosti, tématem bývá synagoga, Me-
ni. Naopak Turistické informační cent- derův dům, pivovar nebo architektura
rum žatecké radnice evidovalo letos spojená s chmelařskými tradicemi.
do konce října, tedy ke konci návštěv- V Chrámu Chmele a Piva se zajímají
nické sezóny, 21 740 návštěvníků, což o historii města a tradici pěstování
je asi o tisíc víc než před rokem. roslav Špička. Že cizince nejvíce zají- chmele, na Stekníku zase o historii
Přetrvává také rozdělení na tu- má právě Chrám Chmele a Piva je lo- zámku. „Návštěvníky zajímaly osudy
zemské a zahraniční návštěvníky, gické, neboť jde o hlavní turistický cíl majitelů zámku, samotný osud zámku
když většinu tvoří ti domácí. Poměr ve městě, který ve městě chmele fun- po roce 1949, kdy došlo k jeho vykou-
obou skupin je u každého turistické- guje jako největší lákadlo a je také nej- pení československou vládou. Zajíma-
ho cíle jiný. Do infocentra na náměstí větším marketingovým tahákem. la je budoucnost památky, její rozvoj a
Svobody přišla asi tisícovka cizinců z Zvýšený zájem cizinců evidují také tak dále,“ vysvětlila Jana Zajíčková.
více než dvaceti tisíc celkového po- na Stekníku, což platí od zápisu Žatce Od turistů také zaznívají také tipy
čtu. Jiné je to v Chrámu Chmele a Pi- a krajiny žateckého chmele na Se- na další vylepšování služeb nebo pod-
va: „Zhruba 70 % návštěvníků tvoří znam světových památek UNESCO. něty k tomu, co by mohlo lepší. To se
čeští návštěvníci, 30 % jsou to cizinci. Ze zahraničí přijíždí asi 15 procent tu- týká hlavně gastronomických služeb,
Nejvíce jsou to návštěvníci z Němec- ristů. „Kromě návštěvníků z Němec- ubytování a částečně parkování. Vy-
ka a Polska, ale přijíždějí také z Nové- ka, jsme zaznamenali větší zájem Polá- lepšit by se dalo také značení turis-
ho Zélandu či Argentiny, těm se v Žat- ků a Slováků. Navštívili nás cizinci tických stezek a vůbec cílů v chmelař-
ci moc líbilo,“ popsal zájem cizinců Ja- nejen z EU, jako je Španělsko, Francie, ské krajině. Tomáš Kassal
Loňské úspěchy a letošní plány při péči o památku světového dědictví

Komise Rady Města pro marketing památky světové- Na čem pracujeme teď
ho dědictví UNESCO, Žatec a krajina žateckého chmele Nejde jen o první vlnu aplikací. Úkolem komise je nyní
představuje shrnutí aktivit minulého roku i další kroky. koordinovat a sjednocovat vizuální komunikaci napříč
Komise pro marketing vedená Ing. Eliškou Kochovou městem, institucemi i projekty, aby nový vizuál nebyl jen es-
má za sebou rok, který zásadně proměnil vizuální komuni- tetickou změnou, ale jasně rozpoznatelným komunikač-
kaci naší památky světového dědictví. Hlavní téma? Nová ním jazykem celé památky.
vizuální identita, která dává Žatci a krajině žateckého Vize a plány pro rok 2026
chmele jednotnou a srozumitelnou tvář. Hlavní ambicí je dokončit a sjednotit vizuální identitu
Největší úspěchy 2025 na všech materiálech, které souvisejí s památkou Žatec a
Ve spolupráci s Fakultou umění a designu UJEP jsme le- krajina žateckého chmele – od tištěných výstupů přes onli-
tos odhalili novou vizuální identitu – moderní, čistou a pev- ne až po kulturní a turistické projekty.
ně ukotvenou v hodnotách našeho chmelařského dědic- Do toho patří i další rozvoj výstavních a prezentačních
tví. formátů, jako je například nová výstava v Národním země-
V průběhu roku jsme ji začali postupně promítat do tis- dělském muzeu, kde se naše památka prezentuje v celo-
kových materiálů, propagačních předmětů, grafických republikovém měřítku.
podkladů i do nové putovní výstavy o Žatci a krajině ža- Komise pro marketing tak pokračuje v práci, která posi-
teckého chmele. Vizualita je dnes na mnoha místech vidi- luje jednotný obraz památky doma i v zahraničí – s re-
telná a setkává se s velmi pozitivním ohlasem. spektem k tradici a důrazem na současnost. (kžžch)
10